Split Testing SEO avec Botify : Est-ce la fin du "ça dépend" ?

Qu'est-ce que le Split Testing SEO et comment il vous apporte plus de certitude

Tous les professionnels du SEO connaissent bien l'expression "ça dépend". Elle pourrait même être considérée comme une phrase d'accroche phare dans le domaine. Le référencement naturel est complexe et les certitudes y sont rares, et souvent, il est difficile d'obtenir l'adhésion d'un plus grand nombre de parties prenantes qui permettrait de mettre en place les optimisations nécessaires pour augmenter son trafic organique et les revenus associés.

Certaines marques font le choix de s'appuyer sur leurs ressources internes pour tester leurs idées en référencement naturel. Ce type d'approche a cependant ses limites car les équipes Tech et Data Science ont souvent d'autres priorités et peu de bande passante ; le nombre de tests SEO déployés se retrouve alors considérablement limité au cours d'une année donnée.

Pour d'autres, les ressources sont encore plus réduites ou la bande passante des équipes Tech encore plus limitée - quand elles existent. Dans ce cas-là, les marques n'ont alors aucune possibilité pour effectuer leurs tests SEO.

Résultat ? De trop nombreuses hypothèses d'optimisation pouvant avoir un impact sur les revenus ne sont pas mises en œuvre. Ou pire encore, les équipes passent du temps à optimiser des pages qui n'ont au final aucun impact.

Pour remédier à cette situation, Botify a développé de nouvelles fonctionnalités de split testing au sein de sa solution PageWorkers. Elles permettent aux équipes d'adopter une approche de tests et d'apprentissages basée sur la donnée pour exécuter leur feuille de route SEO. La visibilité est démultipliée et les équipes SEO peuvent mieux contrôler le processus et l'impact du référencement naturel. Les chances de succès des optimisations critiques des sites web sont augmentées, et les équipes peuvent alors communiquer des arguments solides pour défendre leur action SEO et agir comme des experts du marketing de performance.

Qu'est-ce que le Split Testing SEO et comment l'inclure dans votre stratégie de référencement naturel ?

Le Split Testing SEO est essentiel pour comprendre la réaction des moteurs de recherche face aux modifications apportées à votre référencement naturel. Pour l'exécuter efficacement, nous segmentons dans un premier temps un ensemble de pages comparables en deux groupes et mettons en œuvre un changement spécifique dans un seul de ces groupes. Cela permet une comparaison méthodique des performances et de l'impact des changements SEO qui fournit des données précieuses pour affiner et optimiser votre stratégie d'optimisation pour les moteurs de recherche. En bref, cela permet aux équipes SEO de mener des expériences contrôlées et fiables qui offrent une meilleure visibilité sur l'impact de leurs actions en termes de trafic et de chiffre d'affaires.

Il est important de comprendre que ces split tests SEO ne sont pas les mêmes que les A/B tests déployés pour l'expérience utilisateur. Les outils classiques de Split Testing destinés à l'UX visent à tester la manière dont les utilisateurs interagissent avec une page. Ils y parviennent en présentant différentes versions d'une même page à différentes cohortes d'utilisateurs puis en suivant l'engagement des utilisateurs sur chacune d'entre elles. Cette approche est utile pour se concentrer sur l'optimisation du taux de conversion mais ne vous aide pas à attirer davantage d'utilisateurs vers ces pages. Ces outils ne permettent pas de savoir si les robots des moteurs de recherche voient ces variations et quel est l'impact de ces changements sur le classement et les clics dans les pages de résultats de recherche. Le plus souvent, ils empêchent les robots de voir ces variations, les robots n'interagissent donc pas avec les pages, ils ont donc un impact négatif sur la mesure de ces tests.

Au contraire, le Split Testing SEO est destiné à tester l'influence des changements apportés à vos pages sur le comportement des moteurs de recherche, comme l'activité de crawl, et comprendre l'impact de ces changements sur votre classement et votre trafic organique (impressions, clics).

Pourquoi les split tests sont-ils importants pour votre référencement naturel ?

L'automatisation et le déploiement de vos tests SEO permettent à vos équipes SEO et marketing d'avancer plus rapidement avec plus de visibilité et de certitude quant aux changements mis en place pour augmenter le trafic et les revenus. Mais cela permet aussi d'identifier en amont les optimisations sans impact !  En gagnant en visibilité, on sauvegarde la bande passante des équipes Tech, on évite les développements en dur de modifications qui, en fin de compte, ne généreront pas de retour sur investissement et on se concentre sur ceux qui en généreront.

Bénéficier de résultats sûrs en amont des développements n'améliorent pas seulement les chances de succès de vos actions SEO, ils permettent une meilleure compréhension et une preuve de la valeur du référencement auprès des autres parties prenantes de l'entreprise.

En 30 jours seulement, les équipes ont accès aux résultats de leurs tests pour comparer les performances des deux groupes de pages en termes de clics, d'impressions, de CTR et de position moyenne dans les SERP. Elles peuvent ainsi déterminer l'impact de leurs modifications de contenu sur les indicateurs clés de l'entreprise. L'expérience fournit alors inévitablement un argumentaire solide pour prioriser les changements et anticiper le retour sur investissement.

Qu'est-ce que PageWorkers SEO Split Testing ?

PageWorkers SEO Split Testing est une solution complète développée par Botify, elle a été conçue pour rationaliser la mise en place, le déploiement et le reporting des split tests SEO. Elle permet aux équipes SEO d'être plus autonomes sur la mise en place de leurs tests de contenu, à grande échelle, et en quelques clics seulement. Les tests peuvent, grâce à cette fonctionnalité, être déployés sans passer par les équipes de développement ou de data science, c'est un moyen simple et efficace pour améliorer votre stratégie de référencement.

Comment réaliser un split test SEO efficace avec PageWorkers ?

• Sélectionnez une idée à tester (l'ajout par exemple de mots à durée limitée tels que "maintenant", "exclusif" ou "vite" dans les titres des pages produits pour constater l'impact sur leur CTR ?). PageWorkers vous aide à simplifier considérablement la mise en place du test en permettant à ses utilisateurs de diviser automatiquement le champ d'application sélectionné (par exemple, les pages produits) en groupes de variantes et de les contrôler.
• Lancez votre test ! Les changements seront appliqués aux différents groupes de pages en quelques secondes.
• Analysez les résultats, après 30 jours seulement, basés sur une analyse statistique et des rapports intégrés. Vous pourrez alors déterminer quels impacts les changements ont eu sur les performances de votre site web.
• Partagez les résultats avec les parties prenantes et obtenez les ressources de développement dont vous avez besoin pour déployer les corrections les plus prioritaires.

Que peuvent tester les équipes SEO et marketing grâce à PageWorkers ?

Voici quelques hypothèses que vos équipes peuvent tester grâce à PageWorkers :

• Les titres rédigés par l'IA sont-ils plus performants que les titres rédigés par l'homme ?
• Quel est le meilleur positionnement pour les contenus dans une page ?
• Les pages contenant un certain mot-clé dans leur description reçoivent-elles plus de clics que les autres pages n'incluant pas ce mot-clé ?
• Le nombre de produits sur une page catégorie a-t-il un impact sur son ranking ?
• L'ajout d'une date de publication sur un article augmente-t-il le taux de clic ?

En testant et en apprenant en amont, les équipes peuvent désormais - grâce à PageWorkers - prédire l'impact des changements SEO sur un site web avant de les mettre en œuvre de manière permanente, et ainsi attribuer plus précisément une performance à une optimisation spécifique. Enfin, elles bénéficient d'une meilleure visibilité de l'impact SEO avant et après les optimisations.

Alors, est-ce la fin du "ça dépend" ?

La possibilité de tester et de prouver le bien-fondé des optimisations clés va-t-elle marquer la fin de l'incertitude qui a fait du "ça dépend" une phrase phare du SEO ?

Apporter des changements simplement et pouvoir prouver leur efficacité avec fiabilité lèvera certainement les obstacles critiques que sont le doute et les retards que rencontrent quotidiennement les équipes SEO.

Une exécution accélérée permettra d'obtenir un impact positif plus rapidement. Mais ce n'est encore que la moitié du chemin puisqu'il s'agit ensuite de prouver le retour sur investissement directement dérivé de ces optimisations. Et nous savons, depuis la nuit des temps, que le manque de mesurabilité conjugué au manque de certitude freinent les équipes en référencement.

La bonne nouvelle, c'est que les choses changent ! Botify a récemment annoncé le lancement d'un modèle de mesure unique du retour sur investissement du SEO - le ROSS. Il a été conçu pour être directement comparable au ROAS, que les experts du marketing digital utilisent déjà pour suivre le ROI du Paid Media. Le modèle ROSS de Botify sort de sa phase d'alpha test et va être développé en fonction des retours clients et de l'industrie.

Nous arrivons progressivement au point où les équipes SEO et les experts du marketing digital peuvent connaître, activer, mesurer et partager l'impact et le ROI du référencement naturel avec plus de rapidité et de fiabilité que jamais auparavant. Le référencement n'est désormais plus un jeu de devinettes, ni d'attente. Bienvenue dans la nouvelle ère du Search !

Le Split Testing SEO est d'ores et déjà disponible dans la solution PageWorkers de Botify. Pour découvrir comment cette solution, combinée au ROSS, peut apporter une plus grande précision dans vos optimisations, et une plus grande visibilité sur leur impact et leur ROI, réservez votre démo ici.